高尔夫读者

　　目前，高尔夫旅游已风靡全球,作为高尔夫运动与特色旅游的结合,它是一种新兴的旅游文化概念。高尔夫旅游(Golf Tourism)是高尔夫运动和旅游活动这两种资源的有机整和,它属于高端运动旅游形态,即高尔夫球运动的爱好者离开自己所居住的城市(国家),前往异地(异国)的高尔夫球场打球、参会、交友以及从事相关的旅游活动等[1]。

　　在中国高尔夫走过的20多个春秋里，高尔夫的迅猛发展为高尔夫旅游市场的拓展打下了坚实的基础，积累了丰富的资源,提供了新的商机。国际旅游组织早已把高尔夫旅游界定为专项旅游产品。2004年,世界高尔夫旅游界把中国评为最值得前往的高尔夫旅游待开发国家[2]。可以看出，在中国，高尔夫与旅游的结合已成为一种趋势；同时，作为一个资源大国，中国也具备成为高尔夫旅游市场的优势和潜力。

　　首先，球场资源及其优越的自然环境的诱惑，形成中国高尔夫旅游市场发展的首要竞争力。

　　由于高尔夫球场独有的环境和运动特殊性，高尔夫旅游产品是依赖于特定的自然资源和环境，具有一定的地域性和不可转移性，具有很强的吸引力。高尔夫球场与人们的居住地往往具有一定的空间距离。这种空间距离就成为吸引人们度假休闲的一个因素之一。中国目前已建和在建的高尔夫球场约为270家，主要分布于经济相对较为发达的北京、上海、广东以及旅游大省海南、云南等。相比而言，美国与中国国土面积相当，但却拥有近2万个高尔夫球场，日本拥有2000多个高尔夫球场。尽管目前中国仅有约270个球场，但在球场规模和建造上定位于顶级高端市场，将客源市场锁定在极少数的高端人群。实际上，中国的球场资源的存在结构性过剩，这为高尔夫旅游市场的发展提供了更多的空间和契机。

　　其次，优越的地理位置吸引众多国内外高尔夫旅游客源，适时适度开发高尔夫旅游的巨大潜力市场，成为中国高尔夫旅游市场发展的关键因素。

　　从地理区位上看，中国位于北半球，南北、东西跨度较大，气候类型多样，所建球场的景观各具特色，不同季节可提供不同特色的球场，整个市场可适应高尔夫旅游的季节性。中国高尔夫旅游市场的主要客源是韩国、日本以及港澳台的游客，无论从地理位置，消费价格、文化共融性方面，中国均成为其最佳选择。海南省每年接待海外高尔夫旅游者约占90%，其中日韩高尔夫旅游者约占全年接待量的68%左右。因此，高尔夫旅游既能吸引外地游客，又能吸引本地居民。目前,中国参与高尔夫球运动的人口估计达160万,且每年以10 %的速度递增,在广州、深圳、上海、北京等发达地区,增长率达到25%左右。

　　最后，成本和价格优势为中国高尔夫旅游市场的发展创造了前提条件。

　　在人力成本上，中国人力资源丰富，价格相对低廉。对高尔夫旅游这种属于服务型的旅游来说，可以利用廉价的劳动力提供质量高、价格低的旅游服务，从而提高球员的满意度。在消费价格上，目前，日本、韩国的高尔夫俱乐部消费普遍高于我国几倍，有的甚至十几倍。许多日、韩球员来华打球就是为了寻求消费价差和体验不同的球场环境。

　　总的来说，发展高尔夫旅游市场是为经济发展和社会进步创造契机。从中国高尔夫旅游市场的发展分析可以看出，若将自然条件、人力资源、国内消费等与高尔夫球俱乐部运营有效结合起来，将资源开发与特色项目打造相结合，对高尔夫旅游项目进一步包装、创新、宣传,深度开发高尔夫旅游产品,中国的高尔夫旅游市场将以强势姿态进军国际市场。

　　曾婷婷 沈剑云(暨南大学深圳旅游学院高尔夫专业)

　　参考文献：
　　[1] 郁小平，夏洪胜 高尔夫旅游的产生因素及有效作用分析 开放导报 2005年4月
　　[2] 付冰，周申立，郝百强 试论中国高尔夫旅游的发展与规划 哈尔滨商业大学学报(社会科学版)2006年第一期

综观一个产业的发展，发展轨迹都是从一个单体发展到一个综合体，从简单到改良再趋于完善。高尔夫产业一向被认识是一个“边缘化”的产业。问题虽然被揭示出来了，不过解决的对策才是高尔夫产业顺利成长最具意义的。高尔夫球场是高尔夫产业的核心部分，是产业中最重要的单体，因此此处将从以球场为依托的互补产业着手，以观澜高尔夫球会的互补市场为例，通过采集文献资料、逻辑分析和实地调查法，尽力探寻解决产业问题的实证措施。同时，观澜高尔夫球会在互补市场上成功的运用了首席定位法，使其产业集聚效应更加明显。

　　1. 世界第一球会――观澜湖高尔夫球会

　　观澜湖高尔夫球会，成立于1992年，历经十多年的砥砺，从一片未开发的之地建成了世界首屈一指的体育休闲产业社区。球会横跨深圳与东莞近20平方公里的土地上，先后邀请10位天皇巨星前所未有地设计了180洞，拥有唯一汇聚五大洲球场风格的10个世界锦标级球场，05年5月获得吉尼斯世界纪录认证为世界第一大高尔夫球会。同时，观澜湖荣获国家最高等级(AAAA)旅游度假区称号，也是中国唯一获得ISO14001及ISO9001质量管理体系认证的高尔夫度假胜地。

　　2. 球会互补市场的发展现状

　　作为球场的互补市场主要有酒店会所产业，练习场，球具店，依托球场的赛事业。观澜高尔夫球会就配套有世界第一的高尔夫学院，五星级骏豪酒店，亚洲第一的球具店和豪华的会所。举办的赛事包括95年第一次引入的高尔夫世界杯，以及各个级别和类别的高尔夫赛事，近期又获得了高尔夫世界杯未来12年的举办权。在针对其互补市场的广告宣传中使用如此明显的“正宗的”、“第一家”、“市场占有率第一的”等口号，使其首席定位策略运用到了极致。

　　2.1 高尔夫教育――世界第一高尔夫学院

　　观澜湖作为中国高尔夫球会在世界的代表，优秀的硬件和软件设施吸引了被誉为国际高坛“教父”的大卫利百特在中国兴建了唯一的大卫利百特学院，并由此为中国搭建了传播高球文化的最佳国际平台。

　　观澜湖大卫利百特高尔夫学院在教学的价格方面具备与球场集聚和互补的优势。

　　根据我们调查，观澜大卫利百特学院教练平均价格(以小时计价)则要高出其他练习场和球场教练200元，而学院总监级教练价格还要高出200元左右。同时在场地教学方面学院价格也高出其他地方教练至少500元。从中我们看出观澜教练市场的价格走势趋高，正是观澜引来了大卫利百特高尔夫学院，引来这种集聚。

　　同时，观澜球会的非会员打球假日是很难订到场地的，如果是该高尔夫学院的学生不止可以订到场地，而且价格比平常低500元，这种互补的优势非常的明显，有利于相互的发展。

　　2.2 高尔夫球具――亚洲第一球具店

　　据数据显示，八十年代中期，深圳的球具店只有2-4家。现在的正规的球具店就约有38家。其增长速度比球场的增长速度还要快。八十年代中期，深圳只有深圳高尔夫俱乐部，现在深圳有15家球会。

　　同时，深圳经营球具的场所比较分散，大部分布在市区，而且多数不在球场或者练习场。如果客人在一家店内选购不到中意的球具，需要辗转一番方能到达另一家店，这直接影响了客人的购买情绪，进而影响到销售。

　　香港高尔夫球具销售中的规模经营，值得深圳借鉴。在旺角，经营高尔夫球具的是整整一条街道。在那里，大到球杆，小到球座，客人可以随意选择自己需要的用品。如果一家球具店无法满足客人的所有需要，他还可以到相邻的其它店接着选购。

　　因此，深圳的球具经销商也意识到了这种情况，纷纷把球具店开设在球场周边。观澜高尔夫球会就是其中的典型，球会内部拥有最大的高尔夫世界专卖店，在球会附近还有威力特高尔夫经营部、高尔夫地带深圳直营店两个球具店。据我们实地考察发现，观澜球场附近不止两个店面，在高尔夫大道我们就统计到十个左右的球具店，从中可以看到观澜的球具店形成一种集聚。

　　正当整个球具行业由于球具品牌之间的竞争和假球具的冲击导致价格的下降时，观澜几个规模比较大的球具店的价格水平居高不下。我们在实地考察中，甚至有正在装修中的球具店，说明观澜的球具店正在不断增长。可以看出正是观澜的独特优势引来球具店的形成规模效应，同时不断增强了与球场的互补优势。

　　2.3高尔夫休闲设施――设施冠盖亚洲的观澜湖乡村俱乐部

　　观澜湖乡村俱乐部，在观澜球场一望无际的青绿之中。俱乐部里的网球中心拥有全亚洲最大的规模，51片网球场和一个可容纳3000人的中央球场，包括硬地、软塑、草坪三种场地以及8个首次引入中国的凹坑式球场。此外，俱乐部还拥有完善的体育运动设施和针对性比较强的休闲娱乐设施。

　　考察中发现，这样完善的乡村俱乐部的出现，正是由于大量会员及观澜房产的房东们有巨大的消费能力，需要完善的基础设施。同时，完善的基础设施又引来更多的潜在的高端人群资源，因此，这个互补市场的出现是必然的。

　　2.4高尔夫接待设施――中国第一座座落在高尔夫球场的五星级酒店

　　位于球场中央的骏豪酒店及其酒店新翼赛维纳，是中国唯一座落在高尔夫球场中央的五星级度假酒店。骏豪酒店四周被绿色的球场环绕，多选择的餐饮服务、多元化的娱乐设施、全方位的商务支持，同时配合设施完善的豪华会所，令骏豪酒店成为最理想的商务社交与消闲度假胜地。

　　2.5高尔夫商业设施――南中国第一主题商业集合群(在建)

　　据《深圳商报》2006年4月19日报道，规划中的观澜湖休闲商业区位于球会乡村俱乐部一带，将由一座建筑面积达3.8万平方米的三星级酒店和一座建筑面积达6.15万平方米的大型商场组成。

　　从中可以看出规划为835间客房的三星级酒店项目则将与球会原有的五星级骏豪酒店形成价格错位，以吸引更多中高收入人群。而大型商场则会与乡村俱乐部原来的51个网球场形成互补。最重要的，这个主题商业区的规划可以为观澜湖带来的直接改变就是增值所有业主的房子，配套更加服务。

　　2.6高尔夫赛事―― “高尔夫奥林匹克”高尔夫世界杯

　　苏格兰将在未来四年内三次举办英国公开赛。“本次赛事将在这一期间给苏格兰经济带去1.9亿美元的收益。同时它将促进苏格兰的旅游业，再带来1.9亿美元及更多的收益。”皇家古典俱乐部秘书长道森说。

　　1994年，通过艰辛的游说，观澜湖终于成功申办第四十一届世界杯高尔夫球锦标赛。1995年11月，世界杯在观澜湖获得了极大的成功。通过世界杯的举办，全球高尔夫爱好者看到了高尔夫运动及相关产业在中国巨大的市场和潜力。可以说，世界杯让观澜湖“一夜成名”。

　　成功申办“世界杯”，为观澜湖带来了巨大的经济和社会效应，不仅为观澜湖带来了知名度，而且带动了周边交通、娱乐、休闲、餐饮、健身、零售、文化等众多相关产业的发展。世界杯的成功举办也成为观澜湖走向世界的良好开端，也为今后吸引世界高坛举行到访中国、到访观澜湖球会奠定了最佳的基础。观澜湖也借此东风将观澜湖品牌推向世界。

　　之后观澜湖又在十年内举办30多次大型国际赛事，在业内树立了老大哥的地位，产生了巨大的产业集聚效应。06年观澜已经成功申请到了世界四大赛之一――高尔夫世界杯未来十二年的举办权，这又将为观澜带来无限的产业发展。

　　3. 世界第一高尔夫人文气息

　　像高尔夫这样的高端体育产业，人气对企业品牌知名度的的作用是至关重要的。观澜湖高尔夫球会世界第一的品牌和完善的互补市场，吸引了各种政要的到访，世界顶尖级人物也是球会的常客，像2001年观澜成功请到了老虎伍兹，并成功筹划了“泰格·伍兹挑战赛”，这活动不止是一次商业活动，提升了观澜的品牌知名度，还提升了中国高尔夫在世界的美誉度，推动了高尔夫在中国的发展。

　　同时，还有国际钢琴界的领军人物朗郎，世界排名第一的女球王安妮卡，世界百米跨栏飞人刘翔，还有中国网球奥运冠军，体操王子、瑞典的公主等等，这些世界著名人物奠定了观澜在世界的地位，同时经常在观澜湖休闲、度假，为观澜带来的可观的经济收入，最重要的是有这么高端的人群资源赋予这块土地特殊价值，这是其他别墅区不具备的。

　　4.高尔夫旅游与地产

　　在未来四年内三次举办英国公开赛，苏格兰经济创收3.8亿美元，其中有1.9亿元是旅游收入。根据葡萄牙旅游部门2005年的统计显示：高尔夫这项运动每年为葡萄牙带来3.5亿欧元(4.66亿美元)收入，占旅游业所有收入的7%。深圳观澜高尔夫球会作为世界第一高尔夫球会，加上如此完善的互补市场和世界第一的高尔夫人文气息，旅游收入相当可观，现在政府的目标是加大高尔夫在旅游业的比重，让其成为拉动旅游业的龙头。

　　深圳最早的高尔夫别墅是1997年开售的观澜豪园，别墅位于观澜湖高尔夫球会场中央，共有56栋别墅单位，户型面积从438平方米到868平方米不等，每套的最低售价都由1000万元起，均价在2500元每平米。2004年推出的观澜湖高尔夫大宅，还荣登“中国十大超级豪宅排行榜”。近两年，观澜湖高尔夫大宅更是以其最高的价格和销售额成为了高尔夫别墅界的领军者。而众多国际赛事和完善的配套设施，再加上国家政策对高尔夫别墅的禁止，使这些观澜的别墅稀缺资源未来升值潜力明显。

　　5.小结

　　通过对观澜高尔夫球会的互补市场现状个案的实证研究分析发现，围绕着产业市场的核心高尔夫球场产生了巨大的互补市场，互补市场为其带来了巨大的人气，进而推动了旅游和地产等相关经济的发展。

　　可以看出，互补市场不是球场的竞争者，而是行业互动性、协同性的双赢者。互补市场一定要从紧紧围绕球场的经营着手，遵循产业发展的规律，运用市场营销方法，重点放在产业的发展和完善上。互补市场是球场集聚效应的体现，是解决产业问题的有效措施，是产业成长完善的必要备件。球场重视互补市场的发展将是未来球场进一步发展，产业进一步完善的一大趋势。

　　参考文献：
　　1. 新浪体育(sina.com)
　　2. 王桂忠. “边缘化”的摆脱——我国高尔夫球产业发展的困境与对策. 韶关学院学报，2006(9)
　　3. 陈恩玉 , 王爱丰. 对我国大陆高尔夫三大市场的分析. 南京体育学院学报,2006 (2)　
　　4. 钱林霞. 对话朱鼎健：高尔夫是经济的语言.
　　5. 王起静. 旅游产业经济学. 北京大学出版社

　　(暨南大学旅游学院 余光荣 羊珏瑜)

从1984年霍英东投资的中山温泉高尔夫球俱乐部建立起，中国高尔夫运动的成长经历了20多年的时间，在这短短的20多年当中，高尔夫运动在一定程度上得到了发展，但是由于中国的高尔夫产生的背景比较特殊以及中国的市场经济这个大环境还不够成熟等一系列的原因，中国的高尔夫产业发展也存在一些制约因素。高尔夫这项运动本身的与众不同，使得高尔夫产业也具有一些其他产业不可替代的特征。从中国高尔夫产业的现状、一些受制约因素、营销特征等出发，我们尝试探讨高尔夫产业在中国的发展趋势以及采取的营销策略。

一、中国高尔夫的产生背景和发展现状
高尔夫在中国是一个从无到有的过程，中国最初引入高尔夫并不是看中这一产业本身的经济效应和发展前景，而是政府部门为了改善国内的投资环境以便更好地引入外来的资金。那个时候国人并没有认识高尔夫，但是外商到中国来投资，没有高尔夫球场，怎么满足外商休闲娱乐的需求，没有高尔夫球场，中国的投资环境怎么上得了档次。基于这样的一个目的，高尔夫在中国诞生。

由于成本、政策、技术和文化理念等多方面因素的局限，我国的高尔夫产业还处于刚起步的初级阶段，高尔夫的进入门槛较高，目前高尔夫的消费人群大部分锁定在商务人士这一块，消费高尔夫的大多数是企业的老板，当然不排除有部分政府官员利用公款消费。而一般的平民百姓没有能力消费得起这项昂贵的“贵族运动”。但是高尔夫球的独特魅力不可估量，高尔夫产业的发展也带动其他一系列相关产业的发展，高尔夫产业不是一个独立的行业，在它的带动下，形成了一个纵横交错的产业结构网。

二、制约中国高尔夫产业发展的因素
1.中国人的可支配收入。虽然近年来中国的经济迅猛发展，人们的收入水平得到了很大的提高，人们的消费能力已经今非昔比，但是一般的普通大众仍然是没有能力涉足贵族化的高尔夫消费。
2.土地规划中存在问题，不少不合理修建的高尔夫球场因为占用耕地而备受责骂。
3.成本太高。目前球场草坪的成本、草种的选用成本很高，大多数草种靠进口。草坪的维护机器(剪草机、打孔机、切割机、覆沙机)等90%以上由外国公司供应，价格自是不菲。另外，作为一项体育运动，目前高球被当做是高消费中的娱乐消费征收20%的税。
4.国内高尔夫教育还处于初级阶段，发展还不够完善，缺乏高尔夫管理的高级专业人才，人才缺口大。很多球场靠聘请国外的管理人才来管理高尔夫球场，这无疑增加了管理的成本。
5.缺乏正式的高尔夫行业规范。政府部门还没很好地摆正对高尔夫产业的态度，从而制定相关的行业规划，在一定的程度上引导和监督高尔夫产业的良性发展。
6.球具和服饰生产没有实现本土化。随着经济全球化，目前大多数外国的著名高尔夫品牌进入中国或者在中国生产然后贴上外国品牌的标签，中国缺乏本土品牌和本土产品，这不利于降低人们打球的支出，不利于高尔夫产业在中国的发展。
7、缺乏高尔夫文化和理念。中国高尔夫教育的不足和高尔夫在中国产生的特殊背景使得高尔夫文化和理念没有在中国得到很好的传播。这个因素导致的结果就是目前在中国，人们不是本着对高尔夫文化的向往去消费高尔夫的，而更多的是为了显示自己的身份和地位，认为消费高尔夫是一种身份的象征。

三、高尔夫营销
针对以上的一些高尔夫制约因素，在目前中国的高尔夫环境下，高尔夫营销的出路一是解决营销高尔夫产业本身问题(如：球场，球具，高尔夫用品等)，我们从产业管理、体验营销到营销服务三方面简述。二是营销与高尔夫的层次相匹配的其他行业(如：汽车、地产、电信、金融行业等)，其实质是这些高端行业的市场营销的延伸。这里主要是体育与企业相结合的营销。

高尔夫的需求市场在不断增大。据统计，如果把在练习场和室内高尔夫场地打球的人也算进去的话，中国高尔夫消费人群可达450万人，并且还以每年10%的速度增长。根据统计数据，截止到2004年7月，中国内地18个球洞平均负担人口数量是0.433千万。这个数据已经大大缩短了中国同世界平均水平的距离。（数据来源：InfoYou China Market Service）

面对如此庞大的高尔夫消费人群，目前高尔夫本身的营销问题并没有解决。各家球场画地为牢，销售高价的会员证，提高消费门槛，一张终身会员证高达几十万人民币。而且如果不买会员证打高尔夫，则一场球消费上千元，人为造成高尔夫高消费的特征。许多高尔夫球爱好者虽然具备一定的高尔夫消费能力，但是被高门槛拒之门外。一般一个18洞以上的高尔夫球场一般要求有300多名工作人员。而业内人士介绍，现在许多在高尔夫场地的工作人员基本上没有经过正规的高尔夫培训，中国高尔夫人才供需目前严重失衡，这也成了制约我国高尔夫产业继续发展与腾飞的一个重要因素。现在很多球场都是聘请外国的管理者，或派员工到外国进修，但外国的管理者其实并不能领会到中国国情的微妙，而且薪水也很高，造成高尔夫球场经营费用增高。面对这种情况，我们要培训自己的高尔夫管理人才，建立自己的标准，可喜的是，同济大学高尔夫商学院分阶段展开学历、学位和培训教育，办学层次分本科生教育、研究生教育、管理人员培训、企业家培训等方面。学历和学位教育以工商管理专业为主，培养方向主要为高尔夫产业的高级管理人员。这将极大提升高尔夫管理人才的业务水平，提升整个行业的运作能力。

高尔夫消费是一种体验经济，贩卖快乐的经济模式。因为高尔夫是一种文化，是一种生活观念，是一种休闲娱乐，是一种时尚品位，这种精神和理念，是谁也带不走的。所以人们从高尔夫运动当中体会到的不单是阳光、空气和绿地，还有源源不断的快乐和满足。花钱可以买到健康和开心，何乐而不为？因此我们在做高尔夫营销时，体验营销将是一个很重要的手段。一般球场开场，均会邀请会员免费或是以相当便宜的价格打球；在一定的节日，针对一定的消费人群采取低价格吸引目标客户群体验高尔夫。在人们体验高尔夫后，将会体验高尔夫魅力，通过口碑传播等方式，将更多的人们带到高尔夫球场。

高尔夫营销本身提供的是一种服务，重视营销服务是市场营销观念发展的结果。高尔夫的经营目标的实现必须通过场地的完善，服务质量的提高来让消费者获得满足感，以满足他们的需要，赢得高于竞争对手的满意度。通俗地说，就是一个企业在面对企业、消费者和社会三方利益分配时的态度问题，是必须以消费者利益为中心。因而，高尔夫营销服务必须贯穿整个经营管理过程，这便是市场营销的精髓。但是目前高尔夫运动提供的服务远远不能够满足消费者的需求，缺乏人性化的定场服务；中国拥有近300个球场，但是跨球场会员消费却迟迟难以达到（尽管目前有些球会进行了一些联合，但是并没有从为消费者服务的角度出发，而是从会员证销售的角度考虑）。高尔夫营销最主要的是提高顾客满意度。

首先，顾客所购买的不是打球资格，而是期望，他们不是仅要获得打球的资格，更多的是要在获得高尔夫消费的同时获得心理满足。根据《美国营销策略谋划》的研究结果：91％的顾客会避开服务质量低的公司，其中80％的顾客会另找其他方面差不多，但服务更好的企业，20％的人宁愿为此多花钱。吸引顾客再次光临的因素首先是服务质量的好坏，其次是产品本身，最后才是价格，因此，做好服务工作，以真诚和温情打动消费者的心，培养“永久顾客”，刺激重复购买，才是谋求高尔夫营销长远利益的上策。

在解决了高尔夫产业本身的问题后，发展高尔夫产业营销的重点就是与高尔夫的层次相匹配的其他行业(如：汽车、地产、电信、金融行业等)，其实质是这些高端行业的市场营销的延伸。

目前高尔夫营销仅仅是举办一些赛事，企业进行冠名、赞助等初级合作，远没有国外运作的完善。目标群体没有细分，有些企业是为了提升目标客户群体的地位，有些企业是为了增值服务，有些企业是为了增加品牌影响力，各自目标不同，仅仅通过赞助，或者冠名比赛，难以达到企业目的，对高尔夫发展也难有促进。电信、银行等通过高尔夫提升自身对高端客户的吸引力，而不是自身品牌的建设，因此对这类企业的高尔夫营销应该注重的是高尔夫服务的联合发展，双方资源优化整合，利用高尔夫的优势，为企业提供有高尔夫特色的服务，达到双赢的结果。而房地产企业需要利用高尔夫提升产品形象，增加产品功能，特别是高档的地产项目，几乎是将高尔夫作为一个主要卖点。对于这类企业，高尔夫营销要抓住客户的潜在需求，在北京、上海等城市已经将高尔夫的会员证和高档房产结合销售，需要进一步加强的是在联合的基础上，努力拓展与房产有关的客户，不要局限在高档地产的客户群上，将高尔夫的休闲、商务概念拓展，与地产的绿色、健康概念结合，普及高尔夫运动。

来自韩国关税厅的统计数据显示，2003年前6个月，携带着高尔夫运动器材向海关申报赴国外打高尔夫的游客为53087人，比去年同期的43328人增加了22.5%，比2001年上半年赴国外打高尔夫的游客24384人大幅增长了117.7%。其中3、4、5月份因受SARS影响，出国打高尔夫的游客比去年同期有所下降，但6月份，出国的高尔夫游客又比去年同期增长了12.3%。

调查发现，就算到中国打高尔夫和往返中韩之间的机票费用加起来，也比在韩国打球的价格低廉。而中国国内各大旅行社（机构）绝大部分未开通高尔夫旅游业务。相反，韩国的一些旅行社开始重视这块市场。努力组织高尔夫迷到中国打球，获得了丰厚的经济利润。

现在整个到海外进行高尔夫球消费的韩国人到泰国的最多。主要原因是泰国的高尔夫宣传得比较早、航班多、价格低廉、冬季可以弥补韩国球场无法打球的缺陷。但一到了夏季，泰国由于天气太热就不具备优势了。

和韩国相比，如海南，在2003年来海南旅游打球的人口数量突破15万大关，而且大多数为韩国人和日本人。高尔夫已经成为海南旅游业的六大主打产品之一。

综上所述，只要我们在高尔夫行业内加强自身实力，努力做好相关企业的合作营销，对高尔夫行业的培训系统化、标准化，高尔夫营销将会使高尔夫运动以崭新的面貌面对广大高尔夫爱好者。中国的高尔夫发展也将进入到一个全新的发展阶段。

　　高尔夫眼球们，尽管尽情获得高尔夫视野里青春与美的享受，当你多看“她们”一眼的时候，赞助商愿意为你的注意力买单。
　　女人和男人不可能在技术上正面交锋，但这并不妨碍女人们在高尔夫舞台上证明自己，如果她球技够好，而且又善于展现女性魅力的话。

如果说高尔夫球是跨越地域种族的世界语言，那么女人的美丽，女人的魅力同样可以与五洲互联而“润物细无声”，所以，即便小魏到了法国，男女老少高尔夫球迷们一样痴痴等候，媒体、赞助商不远万里，纷至沓来。可见，高尔夫球迷追逐高尔夫“姿”本的过程，本身就形成一种巨大的价值，若被商家抓住，方法得当，很快就变成现实的资本。说到这，不禁让我想起2003年秋夏之交，当十位“快乐高尔夫模特之队”模特队员亭亭玉立出现在上海某知名高尔夫球会时，关注度空前。从模特队员进门的那一刻开始，无数的高尔夫眼球就密集地焦灼着，从头到脚地，思想开明人士甚至会主动前来自我介绍，交换名片，此CEO，彼总经理。当时闪过一个创意，如果模特队员从头到脚显露的是赞助商品牌，效果会怎样？对了，你也许并不愿意看那些LOGO，但是为了看清这么特别的一群，这些LOGO有意无意会进脑子，或者因为好奇，你也许感兴趣起来。

　　天使爱美丽，何况我们还食人间烟火。从经济学的角度，我对这个有趣的“生物现象”有了新的发现，要点之一是迂回的价值补偿机制。

　　高尔夫“姿”本是稀缺资源

　　“她”集高球魅力与“姿”本魅力于一身，“她”的出现倍受关注，而且，这种关注是主动的、阳光的。换句话说，有高层次的观众叫座，高尔夫赛事活动的主办方基本不用犯愁没有含金量高的追捧者。

　　在国内，打高尔夫的女士还不多，会打高尔夫球又风华正茂的女子就更少之又少了。下面做个简单算术，看完以后你即便没走完全中国，大体也会同意我的观点。

　　暂以100杆左右标识一名实实在在的女子高尔夫爱好者。先估算一下专门为高尔夫所投入的财力。一名女性从初学者晋级到100杆的话，有种保守的说法是要打15000个练习球(合计500盒)，另加20场18洞实战，中间最好不间断。以该女士不论寒暑，每年有10个月参与练习，并且坚持每月练3周，每周练2次，每次打3盒球为计，需要连续练习2.7年才能达标。所需费用，以优惠价平均每盒球15元，每场18洞400元计算，仅练习场加下场实战的费用为15500元，另外加上一般价格的球具费用、教练费用，高尔夫服装、鞋帽手套的费用等，2.7年必要的开销基本不少于23000元。

　　再估算一下专门为高尔夫所投入的时间。以练习场每次2.5小时(含往返路程时间)，球场7小时(含往返路程时间)，2.7年合计花在高尔夫上的必要时间为545小时，以该女士平日每天8小时工作，8小时睡眠，1.5小时用餐及家务劳动， 1.5小时与家人朋友相聚，1.5小时用于路途奔波，1小时用于个人美容梳理，0.5小时用于购物或排队，0.5小时用于阅读思考为计，那么平日每天仅剩下1.5小时可用于个人自主的其他生活(比如发展个人某方面的爱好)，双休日估计每天有8小时可用于个人自主的其他生活。

　　练球期间，这550小时占据其个人自主的其他生活时间总额的29%，这还建立在她对时间的合理规划与控制的基础上，如果她用于与家人朋友相聚、做家务、逛街、美容的时间超出了预算，这550小时很容易占据其个人自主的其他生活时间的50%以上。

　　所以，可以预见，能打到100杆左右的女子高尔夫爱好者，高尔夫球大致是她投入时间精力最多的爱好。事实上，我遇到的能打到100杆左右的女性球友，高尔夫确实是她们投入时间精力最多甚至是唯一主要投入的运动休闲项目(已经代替了健身房跳操、美容等)。

　　从经济承受能力上讲，若为职场女性，工作3年的年轻女性按正常工薪收入几乎不可能自行承受23000元的高尔夫开销。一般能承受这些开销的是在职场上打拼多年且有一定事业基础的女性，她们一般年龄在35-50岁之间，而且她们有一定的自由支配自己时间的权力。所以，年轻的职业女性能把高尔夫球打得有模有样的，确实凤毛麟角。所以，打高尔夫球的年轻的职业女性，要么才华出众，“财”商很高，要么她有特殊的背景支持，或者两者兼而有之。

　　以上可以推算，在高尔夫球场里经常打球的年轻女性，可以说是“球场尤物”，因为除了承担财政及时间上的成本外，她还要割舍一部分宝贵的“佳人约会”时间，这是青春女孩特有的权利。核算下来，高尔夫“姿”本的确是一种昂贵的资本。

　　我现在终于能理解球场里那些密集焦灼的眼神了。

　　为“她们”在高尔夫舞台上的亮相喝彩吧！

　　围绕高尔夫“姿”本这个核心会形成一个高尔夫“资”本消费群体，高尔夫“资”本实力与高尔夫“姿”本状况成正比，也就是高尔夫“资”本人群的消费实力与高尔夫“姿”本实力即美丽程度成正比。
　　之所以在思考中国高尔夫的发展的时候想到“姿”本主义”和“资”本主义，是因为我个人认为，走技术路线来发展中国高尔夫恐怕行不通，再过四五十年，我成老太太了恐怕也看不到。就像很多与我年龄相仿的女孩子对未来充满了无限憧憬一样，我对中国高尔夫依然充满了希望，隐隐感觉到我正在经历中国高尔夫前所未有的变化，经历一个国家高尔夫发展的新时代，经历一个产业由少年走向青年的发展时期。小姑娘斗现在胆假设一下，如果让我制定中国高尔夫后50年发展的行动纲领的话，我决定走“姿”本主义路线和“资”本主义路线，暂不走技术路线。

　　高尔夫“姿”本主义愈演愈烈

　　现在翻开国内高尔夫类杂志、报纸，或者浏览高尔夫网站，或多或少也能看到美女与高尔夫的相关资讯，有的往往放在特别醒目的位置，常常是话题或花絮，更多的是美女与高尔夫相连的广告。这些“有意无意”的资讯委婉地表达了一种愿望，也就是希望高尔夫的兴趣人群，通过这种愉悦的体验给商家带来直接或间接的好处。从另一个角度来看，这说明高尔夫“姿”本主义萌芽在中国其实早就开始了，而在欧美高尔夫发达国家，高尔夫“姿”本主义正大行其道，不断演进，在此之前，网球MM树立了很好的榜样。#p#副标题#e#

　　几十年前，网球被称为贵族运动，那时候能打上网球的基本上都是社会精英分子，运动员在赛场上的装束有严格的礼仪要求，女运动员清一色穿着长长的网球裙，长袖或者短袖POLO衫，另外还留着庄重的发型出现在赛场上，这样的打扮毫无性感和美感而言。可如今的网球运动特别是女子网球运动，性感时尚已经成为一种大众趋势，在辛吉斯和库尔尼科娃等美少女出现后，这种趋势愈演愈烈，放眼如今女子网坛，超短裙随处可见，像汉图切娃等时尚MM甚至穿上了露脐装，与之相对应，网球的收视率也节节攀升，打网球的人也越来越多，整个网球运动得到了巨大的发展。女子高尔夫似乎也吃透了女子网球的精神，如今世界女子高坛在韩国美女朴世莉，天才美少女魏圣美等高尔夫美女的带动下，争芳斗艳，“姿”本主义不断升级，随之，对高尔夫的专著度也越来越高，参与到高尔夫运动中女人和男人也越来越多。

　　“姿”本主义将与“资”本主义并行

　　现在的高尔夫运动和几十年前的网球运动太像了，现在很多人把高尔夫球不能普及归因于昂贵的打球成本，可仅是这个原因吗？国内高尔夫运动是不是有些“保守”和“自恃清高”呢？看看我们的男子球手，统一的西裤，统一的T恤，女子的高尔夫服装也平淡无奇，很多高手纵是有消费能力，恐怕也不会选择看起来如此沉闷的高尔夫运动。

　　常规来讲，“资”本主义才是中国高尔夫消费的主流，只有少数财力充分者才好随意挥洒高尔夫的豪情，而打高尔夫给自己带来的无限自尊感和生意上的需要恐怕才是国内高尔夫“资”本主义人群扩张的主要原因。

　　在信息相对短缺的高尔夫圈内，“姿”本主义带来的美女经济可以说是一支兴奋剂：她可以刺激“资”本主义神经、调动高端需求，拉动圈内外消费。围绕高尔夫“姿”本这个核心会形成一个高尔夫“资”本消费群体，高尔夫“资”本实力与高尔夫“姿”本状况成正比，也就是高尔夫“资”本人群的消费实力与高尔夫“姿”本实力即美丽程度成正比。此外，圈外重量级赞助商的入场将使高尔夫“姿”本主义不断扩张。

　　《高尔夫读者》编者按：高尔夫在中国发展经历了20多年的时间，从只有一家高尔夫球场发展到全国几百家球场，高尔夫练习场更是数不胜数。高尔夫对人们生活的影响也越来越大，人们对高尔夫的关注程度也越来越高，对于高尔夫的是非争议也越来越强烈，在此文中，暨南大学邵阳对高尔夫练习场的发展前景进行的控讨。

　　高尔夫球原是一项古老的贵族运动，它起源于15世纪的苏格兰，到迄今为止已有500多年的历史。经过500多年的发展，现今高尔夫在欧美国家已经发展成为一种较为普及的大众化运动。与自然、绿色、健康无限贴近的高尔夫，不仅仅是一种锻炼的方式，更成了许多人的生活方式、交友平台。

　　中国的高尔夫球运动虽然起步较晚，但球场建设进程很快。1984年中国内地的第一
家高尔夫球场在广东中山落成。而统计表明：国内已有高尔夫球场近200个，立项待建的还有500个左右。

　　随着改革开放中国经济的发展，中国高尔夫大众化趋势越来越明显。随着经济的发展，人均(尤其是沿海地区以及各大城市)生活水平已接近、达到甚至超越小康水平，人们对休闲娱乐的需求迅速地增长，同时也在寻找着一种新的社会文化。绿色健康而又高雅的高尔夫运动适合各个年龄段，从事各种职业的人群，正符合了人们对新时代新潮流新文化的追求。

　　但是，近年大步发展的高尔夫产业也开始经受阻力。尤其是发展大众化的道路上，国内高尔夫产业受阻严重。

　　中国高尔夫大众化进程受阻因素

　　(1)土地问题

　　前不久国家对高尔夫球场的建设用地停止了审批。由于高尔夫球场盲目扩大面积，大搞重复建设。不少不合理修建的高尔夫球场占用了大量的耕地。土地资源的有限性和不可再生性使得土地征用问题成为制约中国高尔夫产业发展的不可忽略的因素。

　　据统计，国内高尔夫球场平均每个球场占地2,000亩左右；平均每个球场球道长度7000码。虽然国外高尔夫研究人员认为多山地荒地的中国是最适合发展高尔夫产业的国度，但是在交通、经济等因素的制约下，现阶段国内高尔夫球场占用的大部分都是土质肥沃的耕地，因此2000亩左右的一个球场对于中国这样一个耕地资源紧缺的国家来说是非常奢侈的。

　　(2)中国人均可支配收入低，高尔夫球场门槛太高

　　虽然近年来中国的经济迅猛发展，人们的收入水平得到了很大的提高，但是中国人均可支配水平是刚达到1000美元而已。中国的高尔夫球场一般都有价格昂贵的会员证，让一般工薪阶级望而却步。另就散客而言，国内一般球场打一个18洞的费用超过一千元。这个价格超过了对一般的工薪阶层的支付能力范围。

　　(3)中国高尔夫球场(course)方面的问题

　　国内已有高尔夫球场已建成的50%处于亏损状态，真正能靠球场营业收入维持生存的不到10%。号称“未来3年要建50个高尔夫球场”的上海，现有的20多个球场亏损或接近亏损线的高达80%。一个18洞的标准高尔夫球场的投资在1.5亿元左右，日常维护费用，尤其是果岭的维护非常高昂。高尔夫球场单位面积的娱乐人群承载量仅为足球场的1/10,篮球场的1/30，更无法与田径场相比。

　　在经济尚不发达的中国，实现高尔夫大众化，一个可行的途径是将其消费门槛降低，让更多的人去参与高尔夫这项运动。而降低球场的消费门槛就现在国内的土地价格、对高尔夫产业采取的税收、管理人员组成结构来说，是有一定困难的。

　　但是，一个可行的低消费门槛的高尔夫行业正在茁壮成长，这便是高尔夫练习场(Driving range).

　　让我们看看中国高尔夫练习场发展现况

　　根据中国高尔夫(China Golf)杂志对中国高尔夫球场和练习场的统计，国内现处于营运状态的正式球场(Course)为165个，而练习场(Driving Range)为14个。例如广东省这样的高尔夫龙头省份在拥有52个已营运的正式球场的同时，只拥有2个正式的高尔夫练习场。海南省，中国高尔夫旅游的胜地，拥有15个球场的省份，却至今没有一个正式的营运的练习场。当然，一般正式的会所是自带有练习场的，但是这类形式的练习场与正式球场联系紧密，进出不够方便，费用也一般较高，将一般工薪阶层被隔离在外。

　　现在让我们放眼香港。这个拥有4个高尔夫球场的地域，却蕴含着12个高尔夫练习场。其球场数在全国根本排不上名，但是其练习场数量却是全国第一的。由香港的高尔夫练习场发展情况，我们可以看到大陆高尔夫练习场将来发展的趋势。

　　大众化进程的推动者——高尔夫练习场优势何在？

　　1.占有土地面积小

　　相对来说，比需要占2000亩的正式球场，一个高尔夫练习场占地只有50亩左右，最大的练习场占地也只约100亩。也就是说，是正式球场的1/20～1/40。这样的占地面积相当于一个小型企业，而其效益却大过于一个小型企业：

　　2.效益

　　从深圳某高尔夫练习场的情况看，高尔夫练习场的经济效益可观。由于会籍的价格比正式球场低很多，能被较高收入的工薪阶层所接受，因此非常畅销；而同时，销路更好的储球卡，因为能被一般普通收入的工薪阶层所接受，而饱受好评。

　　同时，高尔夫练习场因为果岭需求量小，草坪维护相比正式球场要低廉得多。

　　相比较经济效益，高尔夫练习场可作为城市绿地，作为城市规划的一部分，具有环境效益。因此可以说，高尔夫练习场的效益是很高的。

　　3.客源广泛

　　首先，练习场100元左右就可以支付一次消费的价格处于今天一般工薪阶层的消费范围中，而中国的高尔夫文化发展令许多具有“小资”思想的工薪阶层人士对高尔夫这项运动非常的好奇，甚至是渴望。而高尔夫练习场的价格正好能满足这一类人的欲望。

　　其次，打过高尔夫的人都知道，没去过练习场培训过高尔夫挥杆动作的人，是无法适应正式球场的打球的。高尔夫练习场是高尔夫球场的辅助设施，因此几乎每个正式的球场都配套有练习场。但是独立的练习场更方便了打球爱好者甚至职业选手练习动作。一个例子就是世界著名的高尔夫球手Vijay Singh维杰·辛格先生。有传言说辛格每天都要泡在练习场中，直到最后一个离开练习场。

　　初学者最先接触的是高尔夫练习场，一直到顶尖的PGA选手也离不开练习场。并且事实上，从事高尔夫运动的人，时间花得最多的不是球场，而是在练习场中。由此可见高尔夫练习场的消费潜力非常的巨大。

　　4.承载能力大

　　喜欢打高尔夫的人知道，打一个完整的round需要半天甚至更长的时间，对于处于这样一个快节奏的社会中的人，频繁享受这样的休闲活动是很困难的。但是在高尔夫练习场，一般练习场提供一次100球的消费，有的球场还提供50球的消费。在练习场打100个球的时间约是1小时。每天1小时的身体锻炼是必须，也是人们力所能及的。而高尔夫爱好者可以自己选择一次打100个球或者几百个球，能动性很强。

　　此外，下正式球场打球的时候，每组选手之间须相差一个洞的时差，而在练习场练习的高尔夫爱好者却可以几十人一起享受这享运动。球手也无需一整套球杆就能在练习场享受高尔夫的魅力。这对于推动大众化进程以及大众化的过渡是非常重要的。

　　5.发展潜力大

　　现阶段国内高尔夫练习场的发展还处于萌芽阶段，没有得到如球场般的重视。而已有的14个练习场中，集中在北京和上海地区。拿东部沿海地区做例子，山东省和江苏省现各有正式球场7个，浙江省有5个球场，福建省有8个球场，因此这些省份已有一部分高尔夫人口，并且在已有的球场的影响下，有巨大的具备消费能力的潜在高尔夫人口，这部分人口正式高尔夫大众化的关键。在潜在高尔夫人口巨大的东部沿海地区，却鲜有独立的高尔夫练习场，证明了这个市场的潜在性和可发展性。

　　高尔夫练习场是高尔夫产业必需的一部分，是球场的辅助。它的承载能力远大过于球场，对消费者消费能力、硬件配套要求不高，拥有较高的收益以及较低的投入，是高尔夫投资者倾慕的产业方向。广泛的客源与其巨大的承载能力是加速国内高尔夫运动普及度以及中国高尔夫产业发展潜力非常大的一部分。中国高尔夫练习场蓬勃发展完善是必然的，它近在眼前！

　　暨南大学深圳旅游学院
　　03级旅游管理(高尔夫与休闲管理方向) 邵阳

GOLF进入中国至今已经有二十年多了。在这几年,特别是在中共中央下达文件全国暂停修建高尔夫球场之后,高尔夫这项运动就倍受诟骂指责,仿佛一夜之间成了过街老鼠,人人喊打.那些所谓的“忧国忧民的义士”就纷纷跳了出来说话了，好像不这样就显不出他们的爱国之心。

　　我约略归结了一下，他们对高尔夫的偏见大概是以下几点：

　　1，高尔夫球场占有大片良田耕地，浪费土地.

　　2，高尔夫球场灌溉大量的水，施用大量的农药，污染环境.

　　3，认为它是贵族运动，一种高档的娱乐消费，滋生腐败的温床.

　　然后,又有一些业内人士站了出来为高尔夫喊冤，大唱颂歌，说高尔夫百利而无一害。两个极端的说法都有所偏颇。

　　我们可以从以下几个方面去寻找一下产生这些偏见的因素。从中，我们可以发现一个高尔夫的恶性循环。

　　首先从政府方面研究.。初国家引进高尔夫是基于吸引外资。国家的计划是栽高尔夫大树，引外资凤凰。国家有必要通过修建球场来改善投资环境。出发点是好的，但国家随之在行业划分中却把高尔夫运动划分到了娱乐业。娱乐业征收的是20%左右的高额税，这就导致了球场经营成本的直接高起点。娱乐这个词也在很大程度上对普通群众产生误导认为高尔夫是腐败贵族运动。我细细的考虑了一下，觉得政府之所以这么做，也是有它的原因的。当时的经济基础使得了我国不能快速发展高尔夫这项运动，所以就想通过设置高额税这个高门槛来限制协调它的发展。直到现在，随着经济基础的变化，这项运动在走一条畸形发展的道路，政府就有必要重新规划如何正确地把这个上层建筑建设得符合中国国情。这就是问题的根结原因，也是恶性循环的头。

　　第二就是投资商。资本是一匹狼。哪里有利润的空挡，就往哪里钻。它瞄准了国人的一种偏爱极度奢侈事物的显富心理，把高尔夫这项体育运动扭曲地塑造成国人显富斗贵的贵族娱乐，从中收取巨额利润。首先，基于国家征收高额娱乐税，仅靠投资球场难以营利，他们就把高尔夫和房地产作捆绑营销。高档别墅附身于人们心中所谓的贵族高尔夫，价格马上翻了两翻。面对如此的巨额利润，资本不惜用各种手段疯狂修建球场和别墅。这就为随着改革开放首先富起来的那一部分人提供了一个烧钱的深渊。他们建超五星级的会所，聘请国外的管理人员，用国外的球场机械和草皮，这都直接加大了球场的运营成本。这就形成了为什么高尔夫高档的其中一个原因。

　　再则的是媒体。现在中国高尔夫缺乏专业地接触过这个行业的媒体为我们作比较客观的报道。一些对高尔夫没有充分了解的媒体站在球场门外大肆批斗高尔夫运动是浪费是腐败是黑暗的同义词。你一篇说它浪费土地谋杀农民，他一篇讲它污染环境破坏生态，好像不把高尔夫批倒就誓不罢休。我在这的意思不是说高尔夫就是圣人，没有坏处只有好处。但你看看人家欧美日的球场数目，他们是我们的多少倍。美国有两万个球场，英国800多个，瑞典500多个，弹丸之地的日本有2000多个，袖珍宝岛台湾也有300多个。难道人家的土地和水就多得没地方用？那些违章豆腐渣建筑占的地还少吗？怎么就没人出来说说话？看看现在的农田多用的是速效无机肥，土壤很容易板结。农田里的化肥还用得少吗？把原本高尚的高尔夫说得好像是万恶的渊源来借此显得自己有多么的目光独到和高尚。那些原本是想为高尔夫作正面宣传的媒体，无奈那些部分用词真的很容易令人产生误会。结果越描越黑，大家对高尔夫的偏见也越来越深。

　　还有现在的公众个人自身的问题。这些年，贫富分化地越来越严重。社会正经历一个变革过渡时期，经济基础出现问题，导致了上层建筑的问题。人们的信仰和道德正经历着前所未有的混乱。有些人爱显富，有些人极度仇富。大部分的人因为政府和投资商直接或间接的做法连球场的门口都进不去。人家就真的以为里面是伊甸园什么的，你说人家能不跟你急吗？

　　自己把高尔夫弄得不伦不类的,就开始双手叉腰骂高尔夫不是好东西。就像是有个中国孩子买了个哈根达斯的雪糕,不小心把雪糕滴落到家里的地毯上。然后家长就大骂哈跟达斯雪糕是专门毁坏地毯的坏东西。其实，很多东西原本好好的，但一到了中国就完全变味了。这不只是高尔夫一个.高尔夫只是个更典型的例子。

　　既然找到了原因，那就好办了。根据我国的国情，针对各个环节进行改革重组完善。

　　目前，我们为消除大众对高尔夫的偏见，营造高尔夫氛围可以做的有：

　　(1)政府应该起标识作用。政府应进行拨乱反正，把高尔夫重新归入到体育行业，降低税收，还高尔夫这项健康体育本色。如果连政府都把高尔夫认为是娱乐,那群众能不想到别的方面去吗?现在我们需要的不是审批，是符合国情的正确的规划指引。中央要加强土地优良等级的划分.要明确落实把高尔夫建在荒滩，垃圾填埋场等不适宜作其它发展的地方。

　　(2)高尔夫球场的设计和建造应该重新审视.我们要的是质而不是量,是有独立风格文化形象的球场。还有要记住的是,高尔夫球场是进行体育锻炼的地方,绝不是拿来显富摆贵的舞台。我们不需要极度豪华的的球场会所,只需要一个可以歇息的建筑就足够了。

　　(3)思想高尔夫化。为了消除纠正大家以往对高尔夫的歧视和偏见,众多的高尔夫宣传推广机构责无旁贷地正确客观地把纯正的高尔夫文化传播给国人。只有在群众对高尔夫有一个原汁原味的认识以后,中国的高尔夫才算是有了突破性的发展。那才叫做走向成熟。而不是靠一两个选手在某某赛拿了个某某奖,就盲目地说中国的高尔夫走向了成熟。

　　对高尔夫存在偏见不是社会某个单方面的原因。全社会多个部门各个环节应该齐心合力还高尔夫以本色。

　　真期待看到社会上那浓浓的纯正高尔夫气息。

　　暨南大学深圳旅游学院03旅游管理(高尔夫与休闲管理) 梁汉文 张冉昕 金晓丽