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中国高尔夫旅游市场发展的优势与潜力

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  目前,高尔夫旅游已风靡全球,作为高尔夫运动与特色旅游的结合,它是一种新兴的旅游文化概念。高尔夫旅游(Golf Tourism)是高尔夫运动和旅游活动这两种资源的有机整和,它属于高端运动旅游形态,即高尔夫球运动的爱好者离开自己所居住的城市(国家),前往异地(异国)的高尔夫球场打球、参会、交友以及从事相关的旅游活动等[1]。

  在中国高尔夫走过的20多个春秋里,高尔夫的迅猛发展为高尔夫旅游市场的拓展打下了坚实的基础,积累了丰富的资源,提供了新的商机。国际旅游组织早已把高尔夫旅游界定为专项旅游产品。2004年,世界高尔夫旅游界把中国评为最值得前往的高尔夫旅游待开发国家[2]。可以看出,在中国,高尔夫与旅游的结合已成为一种趋势;同时,作为一个资源大国,中国也具备成为高尔夫旅游市场的优势和潜力。

  首先,球场资源及其优越的自然环境的诱惑,形成中国高尔夫旅游市场发展的首要竞争力。

  由于高尔夫球场独有的环境和运动特殊性,高尔夫旅游产品是依赖于特定的自然资源和环境,具有一定的地域性和不可转移性,具有很强的吸引力。高尔夫球场与人们的居住地往往具有一定的空间距离。这种空间距离就成为吸引人们度假休闲的一个因素之一。中国目前已建和在建的高尔夫球场约为270家,主要分布于经济相对较为发达的北京、上海、广东以及旅游大省海南、云南等。相比而言,美国与中国国土面积相当,但却拥有近2万个高尔夫球场,日本拥有2000多个高尔夫球场。尽管目前中国仅有约270个球场,但在球场规模和建造上定位于顶级高端市场,将客源市场锁定在极少数的高端人群。实际上,中国的球场资源的存在结构性过剩,这为高尔夫旅游市场的发展提供了更多的空间和契机。

  其次,优越的地理位置吸引众多国内外高尔夫旅游客源,适时适度开发高尔夫旅游的巨大潜力市场,成为中国高尔夫旅游市场发展的关键因素。

  从地理区位上看,中国位于北半球,南北、东西跨度较大,气候类型多样,所建球场的景观各具特色,不同季节可提供不同特色的球场,整个市场可适应高尔夫旅游的季节性。中国高尔夫旅游市场的主要客源是韩国、日本以及港澳台的游客,无论从地理位置,消费价格、文化共融性方面,中国均成为其最佳选择。海南省每年接待海外高尔夫旅游者约占90%,其中日韩高尔夫旅游者约占全年接待量的68%左右。因此,高尔夫旅游既能吸引外地游客,又能吸引本地居民。目前,中国参与高尔夫球运动的人口估计达160万,且每年以10 %的速度递增,在广州、深圳、上海、北京等发达地区,增长率达到25%左右。

  最后,成本和价格优势为中国高尔夫旅游市场的发展创造了前提条件。

  在人力成本上,中国人力资源丰富,价格相对低廉。对高尔夫旅游这种属于服务型的旅游来说,可以利用廉价的劳动力提供质量高、价格低的旅游服务,从而提高球员的满意度。在消费价格上,目前,日本、韩国的高尔夫俱乐部消费普遍高于我国几倍,有的甚至十几倍。许多日、韩球员来华打球就是为了寻求消费价差和体验不同的球场环境。

  总的来说,发展高尔夫旅游市场是为经济发展和社会进步创造契机。从中国高尔夫旅游市场的发展分析可以看出,若将自然条件、人力资源、国内消费等与高尔夫球俱乐部运营有效结合起来,将资源开发与特色项目打造相结合,对高尔夫旅游项目进一步包装、创新、宣传,深度开发高尔夫旅游产品,中国的高尔夫旅游市场将以强势姿态进军国际市场。

  曾婷婷 沈剑云(暨南大学深圳旅游学院高尔夫专业)

  参考文献:
  [1] 郁小平,夏洪胜 高尔夫旅游的产生因素及有效作用分析 开放导报 2005年4月
  [2] 付冰,周申立,郝百强 试论中国高尔夫旅游的发展与规划 哈尔滨商业大学学报(社会科学版)2006年第一期



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