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分析现代高尔夫产业构成 中国从发展进程中受益

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  高尔夫的英文名称Golf,有关高尔夫运动的起源,人们至今仍然众说纷纭。作为被世界上多数国家所开展的世界体育项目,毫无疑问,高尔夫球的发源地是苏格兰。高尔夫真正的兴起,应起始于1457年的苏格兰圣·安德鲁斯(St.Andrews)。圣安德鲁斯城的地理条件得天独厚,它有自然形成的高尔夫球场所需的障碍物——海风吹成的沙洼,遍布着沙丘,蜿蜒曲折的溪流,阵阵海风,苏格兰人就在这里打高尔夫球。对于苏格兰人来说,真正的高尔夫球场就应在沙丘之间。16世纪,高尔夫运动逐渐受到苏格兰上流社会的推崇,连苏格兰国王詹姆斯六世在1603年继承英王位前,也打高尔夫球。正是皇室的影响,使高尔夫球运动在苏格兰得以普及,幷为最终走向世界,起到了积极的推动作用。
  二十世纪高尔夫运动传入我国。1931年上海成立了高尔夫游戏中心,同年,中、英、美商人合办高尔夫俱乐部,在南京陵园体育场旁开办高尔夫球场。

  新中国的高尔夫球运动始于1984年。早期建立的高尔夫俱乐部有北京、天津、上海、以及广东的中山、深圳、珠海等地,相继也建立了一些高尔夫球场,中国的高尔夫球运动也随之兴起。1985年,中国高尔夫协会在北京成立,使这项运动走上有组织发展的道路。自1986年起,中国高尔夫协会举办每年一度的“中国男子业余高尔夫球锦标赛”,1988年后又开始举办一年一度的“中国女子业余高尔夫球公开赛”。此后,中国高尔夫球队伍不断扩大,运动水平逐渐提高。1986年在汉城亚运会上,中国高尔夫球选手第一次在国际比赛中亮相;1990年的北京亚运会上,中国队获得高尔夫球男、女团体两项第四;1991年,肖成汉获香港男子公开赛冠军;1992年,黄丽霞获菲律宾女子公开赛冠军;1994年,程军再次获得香港男子公开赛冠军;1994年的广岛亚运会上,张连伟夺得男子个人亚军,女子团体获得铜牌,中国高尔夫选手在崛起。1997年9月12日,97全国高尔夫球锦标赛结束后,为了便于竞赛管理和全国最高赛事的权威性,从本届赛事开始,中国高尔夫协会对参赛选手加以限制,凡取得本年度中国公开赛男子前30名和女子前15名,以及中国高协指定的非职业选手才有资格参加每年一度的全国高尔夫锦标赛。他们代表着我国业余高尔夫运动的最高水平。

  一、现代高尔夫运动在产业化的环境下得到了迅猛的发展

  和任何现代体育运动项目一样,现代高尔夫运动的最大特征之一就是产业化。以至高尔夫职业运动员还用比赛奖金来进行排名次,这是其他项目所不常见的。著名的美巡赛、欧巡赛都有奖金榜。

  高尔夫作为一项有前途的体育产业全世界每年投入的资金是巨额的,同时它所产生的经济利益和就业机会也是巨大的。高尔夫运动产业的发展趋势从美国职业高尔夫协会(PGA)的奖金的变化就可以看出,20年前一场职业比赛的总奖金是大约10万美元左右,现在则是高达800万美元,而冠军的奖金早已超过百万美元。

  现在全世界的每年的职业比赛规模和人数十分庞大,著名的比赛有美国巡回赛、欧洲巡回赛、莱德杯、世界高尔夫锦标赛等,仅有资格参加上述高等级比赛的职业运动员多达上万人、每年总奖金超过五亿美元。到现场观看比赛的人数和观看卫星电视直播的人数屡创新高。

  高尔夫运动由于产业化的良性循环吸引了许多著名的商业机构参与其中。以生产体育用品的全球两大霸主耐克和阿迪达斯为例,他们无一错过高尔夫这块高额利润的产业,竞相扩充高尔夫用品的生产和赞助世界顶级的优秀职业运动员。耐克在赞助世界排名第一的美国选手泰戈伍兹外,还十分重视下一代后备人才的培养,每年以超过2000万美元的代价赞助夏威夷的年轻女球手魏圣美,凸显了誓做高尔夫产业界霸主的决心。另一巨头阿迪达斯也不甘人后,除了生产自己品牌的高尔夫服饰外还将著名球具生产厂商TaylorMade收归旗下。另外,生产高尔夫球具和服饰的著名厂家Titleist,Callaway,PING等等,也在不遗余力地争取分得这个市场的一杯羹。

  高尔夫运动在服务职业运动员的同时也有许多机构在为业余的爱好者进行全方位的产业服务,创造了许多的产业相关的就业机会,其中最著名的是美国高尔夫协会(USGA)。

  高尔夫产业对其它相关产业的带动力很高,许多机构和人士都很看重这一块经济增长和提高发展的机会,例如:与球场一衣带水的房地产业、奢侈消费品、豪华汽车、金融机构等等。

  二、现代高尔夫产业的构成

  高尔夫运动相关的产业首先从球场开始,它涉及到球场的选址和设计、建设;草种的挑选和草坪的维护;会所和附属设施以及会员的服务等。高尔夫球场的设计和选址需要很专业的人士才能胜任,而非一般的建筑师。许多优秀的设计师精心设计的经典球场,为球员带来了永世难忘的美好记忆。值得一提的是许多世界级的大满贯比赛冠军选手也加入到了球场设计的行列,并且由于他们的丰富比赛经验贯通其中受到了众多好评。球场的草种的选用和草坪培育可能花费的时间和精力要大大超过球场的硬件施工,它关系到球场的最终成败。良好的会所设施和有序周到的会员服务是高尔夫运动的一大特色,也是体现专业精神的重要环节。一个好的球场的会员会籍可以卖价超过百万美元,为了保证球会的服务水准,会员的身份也有所甄选并且额满就不再增加名额。除了卖会籍外,会员缴的年费和月费等管理费用也为球场带来了一笔不菲的收入,再加上球场的餐饮、住宿、售卖纪念品和球具服饰等,每年球场的经营都创造了许多就业和商业机会。

  其次,一个球手打球,需要球具和服装,打球的人多了,就促进了高尔夫用品的市场开发和进步。正像多数其他体育项目一样,器材和服装在高尔夫产业中的附加值非常之高,因此会产生超过其他行业的高额利润。各商家在这一领域的竞争是当仁不让的。以生产商Titleist为例,它赞助的PGA选手占了奖金榜前20名选手的一半还多。科技的进步,使得球具的生产技术突飞猛进,每个厂家都在层出不穷的推出自己杀手锏的球具来帮助球手提高运动成绩。由于优秀职业运动员的引领作用,业余球员也纷纷注重自身使用器材的技术含量来巩固和提高自己的运动成绩,这也无形之中扩大了器材市场的需求。高尔夫的服饰由于设计优雅、时尚、实用,除了适合在打球时穿戴和使用,更是平时休闲和度假服装的理想之选,高尔夫阳伞来遮阳,风雨衫来防风保暖已在户外和野营中屡不见鲜。高尔夫运动服饰和用品在满足其运动本身需求之外的市场商机也日益明显,这不但归功于这项运动的日益普及,也归功于这项运动在高尔夫运动发达的美国、欧洲和其他地区的影响力在近些年的迅速攀升,高尔夫由贵族运动走向了热爱她的大众,并成为了健身、娱乐和休闲的主旋乐章之一。

  第三、举办各种形式和等级的赛事,扩大影响力,增加商业广告、赛事冠名和电视、网络转播收入也是高尔夫产业重要组成部分。

  举办赛事是在促进高尔夫运动普及和运动水平不断提高的同时,带来了一连串的商机。除直接服务于高尔夫运动的服饰球具厂商外,银行、汽车、奢侈品、保险公司等商业机构也热情赞助和支持高尔夫赛事。现在高尔夫赛事非行业直接服务厂商的赛事冠名远远超过了行业内的公司。PGA比赛中,除名人赛、美国公开赛、英国冠军公开赛和PGA锦标赛四个大满贯比赛外,其他比赛全部由厂商赞助冠名。美国PGA的冠名权要价已超过800万美金。五十年代初,美国第一次把电视转播技术运用到高尔夫转播中。电视转播对高尔夫产业的推动也是巨大的。高等级的赛事可以通过卫星向全世界现场电视、网络直播,各大电视网纷纷出马,向主办者支付不菲的转播费来取得转播权,壮大自己的影响力和收取超额利润的广告费,现在一个全球转播有几千万人可以同步观看,带来了极大的商机。NBC、CBS和ESPN美国三大电视网为取得转播权每年向主办者支付的费用都高达数亿美元;而他们通过向地区和区域电视网的赛事转播分销和直接广告收入更是赚得盆满钵满。

  第四、专业培训和职业教育也在高尔夫运动中也实现了产业化。

  专业培训是指对青少年、业余和职业运动员的三级培训运作,主要目的是提高选手的技术水平和运动成绩。USGA在各地开办了许多培训班,使从事专门教育的专业的人员规模越来越大。这些专业培训机构的另一大特点是培养选手通过资格考试来获取职业比赛资格,这种形式为PGA的比赛输送了很多优秀选手。它是各种职业比赛优胜者和排名优秀选手以外的人士参赛资格的补充和新球员进入比赛的捷径。同时各种球会创办的高尔夫技术培训班也层出不穷,他们培养出的学员当中也不乏日后成为职业比赛的佼佼者。美国很多的大学都设有高尔夫课程,全国有一千多个高尔夫培训中心或培训基地。高尔夫的职业教育则主要是培养高尔夫的球会、球场、设施、器具等为高尔夫运动服务和配套的行业的开发、经营和管理人才。通过外围的技术进步、完善的管理环节创造收益,建立良性循环,不断促进高尔夫运动的普及和运动水平的提高,培养高尔夫产业的企业家和职业经理人。

  三、中国从高尔夫产业化的进程中受益

  中国的现代高尔夫起步是1984年中山温泉高尔夫球场,当时一起建设的还有北京国际、珠海国际、深圳高尔夫等三个球场。中国高尔夫快速发展是1992年到2000年,中国的高尔夫球场从4个发展到138个,著名的有北京,发展到八、九个;上海及附近地区发展到20来个;深圳发展到10来个;珠江三角洲发展到几十个;海南在2000年前也就10来个。在此阶段,打球的主力人士基本上是外商,此外就是早期做球童工作的人,像张连伟等。90年代就不同了,打球人数已由几百人发展到几十万人,全国绝大多数省市都拥有了高尔夫球场。2000年中国高尔夫协公布全国打球人数初步统计,超过50万人,虽然不一定十分准确,但球手、高尔夫爱好者每年都在大幅度增长。有人预测中国未来20年内,高尔夫业内相关人士将达到几百万人。

  高尔夫运动在我国经过近二十年的发展,已成为受人们欢迎的一项体育运动。为了满足广大爱好者的需要,中央电视台开辟了高尔夫频道,旅游卫视也将体育节目全力投入到了高尔夫项目,由资深的媒体人担任制片,进行重大赛事的现场直播,并请来了旅居新加坡的著名解说员言明加盟担任解说。

  近年国内的高尔夫会展规模、次数、厂家档次、参展的展位数量、展品种类和数量都发生了巨大的变化。高尔夫出版物和教材的发行量也在不断扩大,国外著名教材和期刊杂志都开始陆续有了中文版,充分说明了高尔夫产业在中国发展的繁荣景象。

  高尔夫用品的生产也在国内有序发展,球车、服装、球具都开始在国内有自己的品牌,国外的名牌产品也纷纷在国内寻找生产加工厂家和委任经销商,开设分销设施,目前世界的名品器具在国内都可买到,中国和日本是当今世界名品球具生产加工的最大基地。

  高尔夫行业对其他行业的拉动作用在我国也表现得特别突出。以房地产为例。深圳的观澜高尔夫球会就是在高尔夫运动的拉动下才取得房地产的丰厚利润,并反过来为支持球会取得更高声誉提供了资金的保障。这一良性循环已成为中国高尔夫产业发展和职业教育的最好案例和样板。现在观澜高尔夫球会共有180洞的球场,并正在建设多18个洞,它是目前世界规模最大的球场。从今年开始。高尔夫世界杯将一连十年在这里举行。他所创造的就业机会和巨大的社会效益和经济效益是许多行业所翘首企盼的。

  高尔夫产业在中国蓬勃发展的同时,中国的高尔夫运动的水平也有了很大提高。出现了若干个优秀运动员,在欧巡赛和亚巡赛上战胜世界一流选手夺取冠军。张连伟、梁文冲和女运动员张娜都取得了令人喜悦的成绩。

  中国近年举办的国际高尔夫赛事也是高水平的,Johnnie Walker欧巡赛、大众欧巡赛、汇丰冠军赛、VOLVO公开赛和一系列的国际赛事让中国人在自家门口见到了世界当前排名前十的全部选手和排名前50名的绝大多数选手,他们精湛的技艺和良好的运动道德修养会为中国高尔夫早日进入先进国家行列起到很好的示范和推动作用。

  高尔夫教育在90年代由深圳大学开办我国高尔夫专业第一个本科班,现在越来越多的人认识到高尔夫人才培养的重要性,北京体育大学、暨南大学和复旦大学也开设了高尔夫专业班。值得一提的是我国高尔夫的经营管理人才培养也得到了同步发展,上海同济大学成立了高尔夫管理学院,上海的交通大学则开办了EMBA的高尔夫课程,吸引了业界的优秀分子参与其中。

  我国高尔夫产业在发展的良好势态下,还要重视国家的产业政策扶植。现在高尔夫球场被定义为娱乐业,按20%的税率收税,如按体育业税率则为5%;目前土地的成本上涨加速,如果国家的税收等政策的优惠得以落实,则业界的经营处境会有极大的改善。

  综上所述,高尔夫在我国是一个极有生命力的产业,它的各个环节充满了机会和挑战。中国高尔夫产业发展还处在一个总体水平的初级阶段,但中国的发展潜力和市场空间是巨大的。从过去20年的发展看,中国的高尔夫产业进步在加快,并使得社会生活的多个方面受益其中。因此,以积极的态度去鼓励中国高尔夫产业的发展是值得肯定的。中国高尔夫产业发展给中国社会带来良性贡献的结论是不容置疑的。

  (王琦)



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目前在观澜湖高尔夫球会任职。

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