专家谈我国高尔夫品牌建立六大障碍

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专家谈我国高尔夫品牌建立六大障碍 (姜功诚 作者系中国科学管理研究院特约研究员、《发现》杂志社理事)   近日在互联网上看到一篇文章,文章开头就这样写到:“做本土高尔夫球具品牌?那就做好关门的准备吧。这话不中听,听进去了,可以给您省钱,省很多的心。”看到这里,我倒想问问这位仁兄,当我国本土芸芸几千家高球企业看到这些文字,当我国成百上千……

休闲与社交并重 顶级品牌互动盛宴

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休闲与社交并重 顶级品牌互动盛宴 锁定中国最集中财富人群的高尔夫运动,其休闲与社交并重的特点为高端品牌的互动营销提供了广阔的空间。 奥美公司前全球副总裁斯帝夫-海登说过:“细分是广告的未来,互动是细分的未来。” 锁定了中国最集中财富人群的高尔夫运动,因为其休闲与社交并重的特点为高端品牌创造了一个高效率营销的全新通路。 锁定中……

高尔夫品牌建设的几个误区及其对策

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高尔夫品牌建设的几个误区及其对策 品牌定位是针对目标市场确定、建立一个独特品牌形象并对品牌的整体形象进行设计、传播等,从而在目标顾客心中占据一个独特的有价值的地位的过程或行动。其着眼点是目标顾客的心理感受;其途径是对品牌整体形象的设计;实质是依据目标顾客的种种特征设计产品属性并传播品牌形象,从而在目标顾客心中形成一个企业刻意塑造的……

黄焱:高尔夫欠发达地区,如何扭转?

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黄焱:高尔夫欠发达地区,如何扭转? 随着欠发达地区以高尔夫为支点的地产项目与休闲项目的投资,高尔夫欠发达地区的球场经营与生存问题也成为了近几年的焦点和很多高尔夫经理人头疼的难题。尤其在2008年的寒流期,地产项目无法支撑整个项目的运转,欠发达地区的球场经营更成为了重点。我们接触的很多客户都是高尔夫欠发达地区的,他们有着共同的困惑——我们……